Baru-baru ini seorang teman saya meminta saya untuk melihat sekilas situs webnya karena dia merasa beberapa kata kuncinya tidak berkinerja sebaik sebelumnya. Beberapa situs lain telah menyusulnya di Google, dan dia bertanya-tanya mengapa. Dalam kasus seperti itu, sering kali bermanfaat untuk melakukan analisis persaingan yang cepat. Dalam kebanyakan kasus, belum tentu situs Anda berkinerja terburuk. Situs lainlah yang lebih baik. Bagaimana mengetahui dalam kasusnya, apa yang tidak berhasil? Oleh karena itu perlu dilakukan benchmarking terhadap kinerja SEO yang lebih baik.
Jika Anda ingin melakukan analisis kompetitif untuk mengoptimalkan upaya SEO Anda, sebenarnya banyak hal yang dapat Anda lakukan sendiri, tanpa harus menyewa konsultan SEO. Izinkan saya memandu Anda melalui langkah-langkah ini!
Langkah 1: Tentukan kata kunci Anda
Sangat penting untuk menggunakan kata kunci yang tepat dalam analisis persaingan. Jika Anda bersikeras menggunakan kata kunci merek Anda, Anda bahkan mungkin tidak memiliki persaingan apa pun, apalagi lalu lintas organik yang layak ke situs web Anda. Contoh: jika Anda menawarkan "rumah liburan", tetapi bersikeras menggunakan kata kunci "pondok liburan", Anda mungkin tidak akan banyak mendapatkan hasil. Cocokkan kata-kata yang digunakan pelanggan Anda.
Pencarian yang bagus untuk Kata kunci akan berguna, tidak hanya untuk analisis persaingan ini, tetapi untuk pengoptimalan situs web Anda secara menyeluruh, jadi usahakan untuk melakukannya.
Langkah 2: Analisis kata kunci ini
Setelah Anda menentukan kata kunci yang ingin Anda bandingkan dengan pesaing Anda, langkah selanjutnya adalah jelas: lakukan penelitian pada kata kunci tersebut. Lihat siapa pesaing Anda dengan mencatat siapa yang lebih tinggi dari Anda.
Menjadi realistis
Jika Anda berada di halaman dua Google dan ingin melakukan analisis persaingan dengan nomor satu, mungkin banyak yang bisa diperoleh. Tetapi Anda mungkin harus menerima kenyataan bahwa peringkat Anda akan meningkat selangkah demi selangkah, dan situs web berperingkat tinggi, menurut Kata kunci, mungkin memiliki anggaran pemasaran lebih tinggi dari Anda untuk mendukung strategi peringkat mereka. Ini bisa menjadi alasan utama mengapa mereka begitu tinggi. Jangan tinggalkan. Naik ke papan peringkat yang lebih tinggi selangkah demi selangkah dan coba tingkatkan anggaran Anda pemasaran.
Periksalah Kata kunci dan jadikan kata kunci atau tambahkan kata kunci lokal (nama kota, nama wilayah), jika perlu. Lakukan analisis menyeluruh. Google Trends akan memberi tahu Anda kata kunci mana yang mendorong paling banyak lalu lintas di pasar target bisnis Anda, dan alat (gratis / berbayar) seperti Ahrefs.com et Searchmetrics.com akan memberi Anda lebih banyak informasi tentang kata kunci.
Naiki peringkat satu (beberapa) langkah pada satu waktu
Terkadang Anda dapat membuat peningkatan besar pada peringkat Anda. Namun jika situs web Anda berada di peringkat keenam, lebih mudah untuk naik ke lima atau empat besar dan kemudian menargetkan tiga besar. Sekali lagi, tiga teratas mungkin memiliki anggaran sebesar pemasaran untuk mencapai hasil ini, di mana tetangga dekat Anda di peringkat akan bertarung seperti Anda. Kalahkan mereka terlebih dahulu. hal ini lebih mudah. Oleh karena itu, jika Anda memiliki kesempatan untuk melengserkan nomor 1, 2, atau 3, silakan saja.
Langkah 3: Periksa perbedaan teknis
Anda perlu memeriksa sejumlah hal untuk menentukan area mana yang menjadi pesaing Anda di depan. Langkah selanjutnya dalam analisis kompetitif Anda, setelah Anda membuat daftar kata kunci yang Anda inginkan untuk melakukan analisis ini, adalah untuk melihat apakah ada perbedaan teknis.
Kecepatan situs
Ada begitu banyak cara untuk memeriksa kecepatan situs Anda, yang sudah sering kami sebutkan, seperti alat kecepatan Pingdom dan Google. Dalam analisis persaingan, statistika kecepatan akan memberi tahu Anda jika ada perbedaan besar antara Anda dan pesaing utama Anda dalam hal layanan situs web dan perbedaan dalam pengalaman pengguna yang menyertainya. Semakin cepat situsnya, semakin bahagia pengunjungnya dan semakin bahagia pula mesin pencarinya.
SSL / https
Https dan SLL ada dalam layanan situs web aman untuk pengunjung Anda. Itu menjadi norma dan untuk alasan yang baik. Melayani di situs web yang aman adalah tentang memberikan pengalaman pengguna terbaik dan mendapatkan kepercayaan dari pelanggan masa depan Anda. Masuk akal untuk memberi peringkat situs web aman di atas situs tidak aman . Sekali lagi, ada beberapa cara untuk memeriksa SLL / https dalam analisis kompetitif. Gambaran yang bagus disediakan oleh Builtwith.com, yang memberi Anda banyak informasi teknis, termasuk sertifikat SSL, dll. Anda jelas dapat memeriksa bilah alamat browser Anda untuk ini, tetapi Builtwith mungkin memberi Anda lebih banyak wawasan saat menelusuri semua detail lainnya. Seperti CMS yang digunakan pesaing Anda (bagaimana jika dia telah memperbarui instalasi WordPress mereka dan Anda belum?).
Situs mobile
Ini semua tentang seluler hari ini. Masuk akal, karena sebagian besar lalu lintas situs web berasal dari perangkat seluler dengan beberapa pengecualian.
Situs web seluler yang baik adalah tentang membawa pengunjung Anda ke halaman yang tepat sesegera mungkin. Ini ada hubungannya dengan kecepatan, dengan memutuskan tugas utama di situs web Anda, dan dengan desain yang bersih dan bagus. Kunjungi situs web pesaing Anda dan lihat di mana mereka dengan jelas mengungguli Anda. Uji ini, menggunakan misalnya:
- Uji seluler dari Google
- Pratinjau layar cepat untuk beberapa perangkat
- Uji kegunaan seluler di Search Console
- uji Ready.mobi untuk perangkat seluler (tes referensi premium tersedia)
- Audit Google Lighthouse akan memberi Anda lebih banyak informasi.
Sekian untuk bagian pertama ini. Kami akan membahas aspek lainnya di tutorial berikutnya.
